The Report - суспільне онлайн-медіа. Незалежний журнал про формування суспільства, тенденції та людей, які змінюють реальність.

«Україна = свобода»: як Brand Ukraine зміцнює знання про країну у світі

Текст: adminrpt
8 Серпня 2025

а три роки повномасштабного вторгнення кількість згадок про Україну у закордонних медіа закономірно знижується. Але організації та установи, відповідальні за цифрову дипломатію, продовжують цьому протидіяти. І хоч на кількість згадок впливати складно, на якість — можливо. У цьому переконана команда Brand Ukraine, яка з лютого 2022 року системно працює над розвитком національного бренду України на міжнародній арені. Platfor.ma поговорила з головою організації Марією Липяцькою та програмною директоркою Мариною Дадіновою про те, з чим асоціюється Україна у світі сьогодні, як впливати на цей образ та як комунікувати нашу боротьбу так, щоб це почули від США до Арабських Еміратів та Китаю.

Яке головне завдання ставить перед собою Brand Ukraine у роботі з брендом України?

Для нас із самого початку було важливо розповідати про нашу державу й доносити її історії так, щоб це формувало емоційний зв’язок та закохувало в Україну. Тому кожен наш проєкт проходить крізь внутрішній «лавмарк-чекліст» — ми перевіряємо через нього кожну ідею, кампанію чи проєкт, щоб досягати цієї мети.

Там досить прості речі — це про сенси, які вже лежать в основі комунікації. Це про людей, яких ми ставимо в центр, тому що людські історії говорять набагато більше, ніж статистика чи факти.

А якщо говорити конкретно про Ukraine.ua, то ключова задача цього проєкту — формування цифрового голосу України та посилення її присутності в цифровому просторі.

Ми всі зараз розуміємо, що коли увага світу до України спадає, коли міжнародні медіа пишуть менше, а люди менше чекають новин, дуже важливо, щоб у країни залишалися свої канали й майданчики. Це потрібно для того, щоб продовжувати доносити важливі наративи — зокрема, щодо нашої боротьби — і загалом розповідати про Україну. 

Тому частково це й освітня функція. Адже ми також розповідаємо про культуру, історію, інновації, сучасність, економічні можливості, які Україна, попри війну, все ще демонструє світу. 

І ще важливо додати, що в умовах повномасштабної війни, коли до нас приїжджає мало іноземців — переважно журналісти чи делегації у робочих поїздках, без звичного туризму — цифрова ідентичність країни виходить на передній план. Зараз це, по суті, єдина точка дотику світу з Україною.